Konversationell annonsering
Annonsering blir konversationell.
ChatGPT är nu en annonskanal med självbetjäning på 31 europeiska marknader. Impossible Solutions hjälper annonsörer att utvärdera den, komma in på rätt sätt, mäta ordentligt och lära sig snabbare.
En ny annonskanal förtjänar en specialist som är byggd för den — inte ännu en rad på en traditionell byrås tjänstelista.
- Grundarlett
- Hela Europa
- Oberoende av OpenAI
- Mätning först
Vad vi gör
Specialiserat genomförande i en ny annonskanal med hög köpintention.
Vi påstår inte att vi har upptäckt något som ingen annan känner till. En ny kanal finns; att gå in i den på rätt sätt är en fråga om disciplin. Vårt arbete omfattar fyra delar.
- 01
Utvärdera
Lämplighet enligt OpenAI:s policyer, tillgänglighet på era marknader och om affärscaset håller — innan en enda euro i spend rekommenderas.
- 02
Komma in på rätt sätt
Kontoförberedelse, kampanjarkitektur, målgruppsstrategi, kreativt material för en konversationell kontext och en lansering som isolerar lärdomarna.
- 03
Mäta ordentligt
Konverteringsspårning med OpenAI Pixel och Conversions API, en framgångsdefinition som avtalas före lansering och rapportering ni kan försvara internt.
- 04
Lära sig snabbare
Strukturerade tester, dokumenterade resultat och en ärlig läsning av siffrorna — inklusive rekommendationen att inte skala när det är vad de säger.
Varför det spelar roll
Sök gav marknadsförare sökord. Samtal avslöjar intention.
Allt fler går igenom ett köp inne i en assistent: de beskriver en situation, jämför alternativ, sållar bort och landar i en kortlista i ett enda samtal. Ett sökord berättade vad någon skrev; ett samtal bär med sig problemet bakom.
ChatGPT Ads placerar annonsering i just den kontexten. Den köps via OpenAI:s Ads Manager, mäts med OpenAI:s egna konverteringsverktyg och är tillgänglig för självbetjäningsannonsörer på 31 europeiska marknader. Det gör den till en kanal att testa nu, inte ett tankeexperiment.
Annonser och svar är åtskilda
Enligt OpenAI är annonser märkta som sponsrade, visuellt åtskilda från svaret och körs på system som är separerade från chattmodellen. Annonsörer kan inte styra, rangordna eller ändra vad ChatGPT säger. Vi skulle inte arbeta med någon som förväntade sig annat: värdet ligger i att nå en person i det ögonblick intentionen har formats — inte i att påverka vad hen får höra.
Så fungerar tjänsten
En driftscykel, genomförd från början till slut.
Uppdrag följer samma ordning oavsett om vi driver allt eller kopplar in oss i ett befintligt team. Varje fas ger ett beslut innan nästa börjar.
- 01
Utvärdera
- 01Lämplighets- och möjlighetsbedömning
- 02Marknads- och kommersiell passform
- 03Kontoförberedelse
- 02
Planera
- 04Kampanjstrategi
- 05Kampanjarkitektur
- 06Målgruppsstrategi
- 03
Bygga
- 07Uppsättning av spårning och mätning
- 08Implementering av Pixel och konverteringar där det är lämpligt
- 09Utveckling av kreativt material och budskap
- 10Kampanjuppbyggnad
- 04
Driva
- 11Lansering
- 12Övervakning
- 13Optimering
- 14Testning
- 05
Lära
- 15Rapportering
- 16Dokumentation av lärdomar
- 17Skalning där det är motiverat
Så arbetar vi, i klartext
- Ert företag äger och kontrollerar sitt annonskonto. Vi arbetar i det med den åtkomst ni ger oss, och den kan återkallas när som helst.
- Mediekostnader betalar ni direkt till OpenAI, helt skilt från vårt arvode.
- Kampanjresultat garanteras inte. En ny kanal är precis där garantier skulle vara oärliga.
- Lämplighet bedöms innan någon spend rekommenderas, och de första testerna dimensioneras för att ge ett läsbart resultat snarare än en rubrik.
Varför en specialist, så tidigt
De dyra misstagen i en ny kanal görs under den första månaden.
Inget i ChatGPT Ads är omöjligt att lära sig. Frågan är om ni lär er det långsamt med er egen budget — eller med någon vars hela jobb är den här kanalen.
- En första kampanj som går att läsa
- Separata budgetar, mål och målgrupper där de behöver vara separata, så att ni efter fyra veckor vet vilken variabel som gjorde vad.
- Mätningen rätt från dag ett
- Pixel och Conversions API på plats, händelser deduplicerade, attributionsfönster förstådda — innan den första euron i media spenderas.
- Signal skild från nyhetsvärde
- Nya kanaler ger siffror som smickrar och siffror som vilseleder. Att veta vilka som är vilka är större delen av jobbet.
- Disciplinerad budgetfördelning
- Tillräckligt för att nå ett beslut, inte mer förrän beslutet är fattat, och en plan för båda utfallen.
- Kunskap som stannar hos er
- Allt dokumenteras i ert konto och på ert språk. Om samarbetet upphör försvinner inte kunskapen.
- Att veta när man inte ska skala
- Den mest värdefulla rekommendation vi kan ge är ibland att sluta. Vi ger den när siffrorna säger det.
Mätning och disciplinerad testning
Kan det inte mätas är det en kostnad, inte ett experiment.
OpenAI tillhandahåller en webbläsar-Pixel och ett server-side Conversions API, standard- och anpassade konverteringshändelser, click-through-attribution och — där det är tillgängligt för kontot — view-through-rapportering. Kampanjer kan optimeras mot en spårad konverteringshändelse samtidigt som man betalar per klick.
Inget av det är användbart om det inte sätts upp korrekt och läses korrekt. Vårt mätarbete börjar före kampanjen och slutar med en skriftlig redogörelse för vad som lärdes.
- 01Framgång definieras skriftligt före lansering
- 02Server-side-händelser överallt där webbplatsen tillåter det
- 03En ändring i taget, bedömd över tillräcklig volym
- 04Kostnadsmått läses först när de är slutgiltiga
- 05Varje test slutar med ett beslut: skala, ändra eller stoppa
Vem det kan passa
Företag där ett genomtänkt beslut möter ett samtal.
Vårt inledande fokus är konsumentinriktade företag där människor undersöker, jämför och beslutar — och där en konvertering kan mätas.
- Konsumentvarumärken
- E-handel / DTC
- Resor och upplevelser
- Digitala produkter
- Utbildning
- Konsumentappar
- Godkända lokala tjänster
Annonsörers lämplighet, kategoriregler och tillgänglighet per marknad fastställs av OpenAI:s annonspolicyer, inte av oss. Vissa kategorier är begränsade eller omfattas av strikta kriterier, och politisk annonsering är för närvarande inte tillåten. Vi bekräftar lämpligheten för just ert företag under bedömningen, före något åtagande.
Vem det inte passar ännu
Det är inte rätt tidpunkt för alla.
Vi säger hellre det från början än upptäcker det tre månader in i ett avtal. Kanalen är sannolikt inte redo för er om:
- Ni ännu inte kan mäta en konvertering på er egen webbplats eller app
- Ni inte kan finansiera ett test som är stort nog att ge ett läsbart resultat
- Ni behöver garanterad, omedelbar avkastning på den första kampanjen
- Ni söker synlighet snarare än mätbara resultat
- Ni inte skulle kunna hantera en betydande ökning av efterfrågan
- Ni förväntar er att vi ska äga eller driva ert annonskonto åt er
Inget av detta är ett omdöme om företaget. Flera av punkterna kan vi hjälpa till att lösa först, vilket ofta är det mer användbara uppdraget.
Det mesta av värdet i en ny kanal går till dem som lär sig den ordentligt först.
Founding Advertiser Program
En begränsad första grupp annonsörer.
Vi tar in en liten inledande grupp annonsörer medan vi bygger tidiga, jämförbara riktmärken för kanalen. Gruppen är liten eftersom arbetet är handgripligt och eftersom riktmärken kräver noggranna, jämförbara uppsättningar snarare än volym.
Founding advertisers får direkt specialistuppmärksamhet och en dokumenterad bild av vad kanalen gör för deras kategori — inklusive slutsatsen att det ännu inte lönar sig att skala, om det är vad datan visar.
Vad founding advertisers får
Direkt specialistuppmärksamhet
Grundarlett arbete i ert konto, inte ett delat leveransteam.
Strukturerad experimentering
Tester utformade för att besvara en fråga vardera, i en ordning som bygger vidare.
Mätning på plats före lansering
Pixel, Conversions API och framgångskriterier klara innan lansering.
Tät iteration
Korta cykler, förklarade ändringar, resultat lästa tillsammans.
Dokumenterade lärdomar
En skriftlig redogörelse för vad som prövades, vad som hände och varför, sparad i ert konto.
Intern kunskap, tidigt
Ert team lär sig kanalen tillsammans med oss i stället för att läsa om den senare.
Vad som inte ingår
- Inga förmånliga mediepriser eller billigare klick
- Ingen garanterad avkastning på annonskostnader
- Ingen exklusiv åtkomst till OpenAI, lager eller konton
- Inget löfte om first mover-fördel
Vanliga frågor
Frågor värda att ställa tidigt.
Svar om OpenAI:s produkt speglar den officiella dokumentationen per det verifieringsdatum som anges på förklaringssidan. Där något beror på OpenAI:s policy eller utrullning säger vi det.
Vad är ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads är annonsplaceringar som visas i ChatGPT, intill ett samtal och tydligt märkta som sponsrade. Annonsörer köper dem via OpenAI:s Ads Manager, riktar dem efter geografi, plattform, målgrupp och samtalskontext och mäter resultat med OpenAI:s Pixel och Conversions API.
Det är en aktiv kanal med självbetjäning på 31 europeiska marknader, inte ett pilotprojekt. Detaljerna — format, målgruppsinställningar, rapportering — bestäms av OpenAI och fortsätter att utvecklas.
Vem kan se annonser i dag?
Enligt OpenAI:s Help Center kan annonser visas för användare på Free- och Go-planerna; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- och Edu-konton ser inga annonser. Annonser visas inte för konton som identifierats som tillhörande personer under 18 år.
Tillgänglighet per marknad bestäms av OpenAI. Vi bekräftar aktuellt läge för era målmarknader under bedömningen i stället för att publicera en siffra här som kan bli inaktuell.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Hur köps ChatGPT Ads?
Via Ads Manager, med kampanjmålet visningar (betalning per tusen visningar), klick (betalning per giltigt klick) eller — där kontot stöder det — konverteringar, som optimerar leveransen mot en spårad konverteringshändelse men fortfarande debiterar per giltigt klick. Bud kan vara fasta eller överlåtas till OpenAI:s Maximize Results-strategier inom en dagsbudget.
Minimibudgetar, budgränser och tillgängliga mål beror på kontot och dess valuta.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Är Impossible Solutions knutet till OpenAI?
Nej. Impossible Solutions är ett oberoende annonsföretag. Vi är inte OpenAI, ägs inte av OpenAI och har ingen partner-, byrå-, återförsäljar- eller certifieringsstatus hos OpenAI. OpenAI har inte rekommenderat oss och vi har ingen privilegierad åtkomst till deras produkter.
Vi nämner ChatGPT, ChatGPT Ads, Ads Manager, OpenAI Pixel och Conversions API beskrivande för att identifiera de produkter vi arbetar med. Skulle det någonsin ändras säger vi det uttryckligen.
Påverkar annonsering ChatGPT:s svar?
Nej. Enligt OpenAI körs annonser på system som är separerade från chattmodellen, och annonsörer har ingen möjlighet att styra, rangordna eller ändra ChatGPT:s svar. Annonser är märkta och visuellt åtskilda från svaret.
Om en potentiell kunds mål är att påverka vad assistenten säger om dem är vi inte rätt partner för det arbetet.
Vem äger annonskontot?
Det gör ni. Kampanjer körs i ett annonskonto som ägs av ert företag, i ert företags namn och med ert företags betalningsmetod. Mediekostnader går från er till OpenAI; vårt arvode faktureras separat.
Vi arbetar i ert konto med den åtkomst ni ger oss. Om samarbetet upphör stannar kontot, historiken och datan hos er.
Hur stor annonsbudget krävs?
OpenAI sätter lägsta dagsbudgetar per kontovaluta. Utöver det beror det ärliga svaret på er kategori, er marginal och hur snabbt ni behöver ett läsbart resultat.
Det som spelar roll är om budgeten är tillräckligt stor för att ge ett beslut. Ett test som inte kan nå statistisk användbarhet är en kostnad, inte ett experiment. Vi dimensionerar det tillsammans med er under bedömningen och redovisar mediebudget och vårt arvode separat och transparent.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Kan konverteringar från ChatGPT Ads mätas?
Ja. OpenAI tillhandahåller en webbläsar-Pixel och ett server-side Conversions API. Standardhändelser som köp, leads och registreringar samt anpassade händelser kan attribueras till annonsklick inom ett konfigurerat fönster — och, där det är tillgängligt för kontot, till visningar inom ett view-through-fönster på en dag.
Ads Manager rapporterar visningar, klick, spend, klickfrekvens, genomsnittlig kostnad per klick och per tusen visningar, konverteringar, kostnad per åtgärd och attribuerat köpvärde där köphändelser bär värden.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Vilka företag är godkända?
Lämplighet styrs av OpenAI:s annonspolicyer. Kreativt material, bilder och landningssidor måste följa dem, konton och material granskas, känsliga eller reglerade kategorier som hälsa och finansiella tjänster kan bara godkännas under strikta kriterier, och politisk annonsering är för närvarande inte tillåten. Självbetjäning via Ads Manager beror dessutom på i vilket land den annonserande – och fakturerade – juridiska enheten är etablerad.
Vårt eget inledande fokus är konsumentvarumärken, e-handel och DTC, resor och upplevelser, digitala produkter, utbildning, konsumentappar och godkända lokala tjänster. Vi verifierar lämpligheten för just ert företag före något åtagande.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Arbetar ni med annonsörer utanför Ungern?
Ja. Vi är baserade i Ungern och arbetar med annonsörer i hela Europa, på distans som standard, på engelska eller ungerska. Kreativt material på lokalt språk ordnas per marknad.
De praktiska begränsningarna ligger på plattformssidan: om självbetjäning är tillgänglig för landet där er annonserande enhet är etablerad och om er kategori är godkänd. Båda kontrollerar vi innan vi föreslår ett uppdrag.
Beror på OpenAI:s policy eller utrullning, som kan ändras.
Kanalen är ny. Era konkurrenter väntar inte för evigt.
Ansökningar bedöms individuellt. Om det inte är rätt tidpunkt för ert företag säger vi det.
Impossible Solutions är ett oberoende annonsföretag. Vi är inte OpenAI, ägs inte av OpenAI och är varken dotterbolag, byrå, partner eller certifierad leverantör till OpenAI. OpenAI har inte rekommenderat oss och har inte gett oss någon privilegierad åtkomst. ”ChatGPT”, ”ChatGPT Ads”, ”Ads Manager”, ”OpenAI Pixel” och ”Conversions API” används beskrivande om OpenAI:s produkter.