Beszélgetésalapú hirdetés
A hirdetés beszélgetésalapúvá válik.
A ChatGPT ma már hirdetési csatorna, 31 európai piacon önkiszolgáló hozzáféréssel. Az Impossible Solutions segít a hirdetőknek felmérni, helyesen belépni, pontosan mérni és gyorsabban tanulni.
Egy új hirdetési csatorna olyan szakértőt érdemel, akit erre építettek — nem egy újabb sort egy hagyományos ügynökség szolgáltatáslistáján.
- Alapító vezetésével
- Egész Európában
- Az OpenAI-tól független
- Mérés mindenekelőtt
Amit csinálunk
Szakosodott végrehajtás egy új, magas vásárlási szándékú hirdetési csatornában.
Nem állítjuk, hogy olyasmit fedeztünk fel, amit senki más nem ismer. Létezik egy új csatorna; a helyes belépés fegyelem kérdése. Munkánk négy területet fed le.
- 01
Felmérés
Jogosultság az OpenAI szabályzatai szerint, elérhetőség az Ön piacain, és hogy az üzleti számítás megáll-e — mielőtt egyetlen euró költést is javasolnánk.
- 02
Helyes belépés
Fiók-előkészítés, kampányarchitektúra, célzási stratégia, beszélgetéses környezetre készült kreatívok, és olyan indítás, amely elkülöníti a tanulságokat.
- 03
Pontos mérés
Konverziókövetés az OpenAI Pixel és a Conversions API segítségével, az indítás előtt rögzített sikerdefiníció, és belső fórumokon is védhető riportálás.
- 04
Gyorsabb tanulás
Strukturált tesztek, dokumentált eredmények és a számok őszinte olvasata — beleértve azt a javaslatot is, hogy ne skálázzunk, ha az adatok ezt mutatják.
Miért fontos
A keresés kulcsszavakat adott a marketingnek. A beszélgetések a szándékot tárják fel.
Egyre többen egy asszisztensen belül járják végig a vásárlási döntést: leírják a helyzetüket, összehasonlítják a lehetőségeket, kizárnak alternatívákat, és egyetlen beszélgetésben jutnak el a szűkített listáig. A kulcsszó azt mutatta, mit gépelt be valaki; a beszélgetés magát a mögöttes problémát hordozza.
A ChatGPT Ads ebbe a kontextusba helyezi a hirdetést. Az OpenAI Ads Managerén keresztül vásárolható, az OpenAI saját konverziós eszközeivel mérhető, és 31 európai piacon elérhető az önkiszolgáló hirdetők számára. Ez most tesztelendő csatornává teszi — nem gondolatkísérletté.
A hirdetések és a válaszok elkülönülnek
Az OpenAI szerint a hirdetések szponzoráltként vannak jelölve, vizuálisan elkülönülnek a választól, és a chatmodelltől független rendszereken futnak. A hirdetők nem befolyásolhatják, rangsorolhatják vagy módosíthatják, amit a ChatGPT mond. Olyan ügyféllel, aki mást várna, nem dolgoznánk: az érték abban rejlik, hogy a megfelelő pillanatban, a szándék kialakulásakor érjük el az embert — nem abban, hogy befolyásoljuk, mit mondanak neki.
Így működik a szolgáltatás
Egy működési ciklus, elejétől a végéig.
A megbízások ugyanazt a sorrendet követik, akár az egészet mi visszük, akár egy meglévő csapathoz kapcsolódunk. Minden fázis döntéssel zárul, mielőtt a következő elkezdődne.
- 01
Felmérés
- 01Jogosultság- és lehetőségvizsgálat
- 02Piaci és üzleti illeszkedés
- 03Fiók-előkészítés
- 02
Tervezés
- 04Kampánystratégia
- 05Kampányarchitektúra
- 06Célzási stratégia
- 03
Építés
- 07Követési és mérési beállítás
- 08Pixel- és konverzióimplementáció, ahol indokolt
- 09Kreatív- és üzenetfejlesztés
- 10Kampányépítés
- 04
Futtatás
- 11Indítás
- 12Monitorozás
- 13Optimalizálás
- 14Tesztelés
- 05
Tanulás
- 15Riportálás
- 16Tanulságok rögzítése
- 17Skálázás, ahol indokolt
Hogyan dolgozunk — egyszerűen
- A hirdetői fiók az Ön cégének tulajdona és irányítása alatt marad. Mi az Ön által megadott hozzáféréssel dolgozunk benne, amelyet bármikor visszavonhat.
- A médiaköltést Ön fizeti közvetlenül az OpenAI-nak; ez teljesen elkülönül a mi díjainktól.
- A kampányeredményekre nem vállalunk garanciát. Egy új csatornában a garancia lenne a tisztességtelen.
- Az alkalmasságot minden költésjavaslat előtt felmérjük, és az első teszteket úgy méretezzük, hogy értelmezhető eredményt adjanak — nem szalagcímet.
Miért szakértővel, ilyen korán
Egy új csatornában a drága hibákat az első hónapban követik el.
A ChatGPT Ads-ben semmi sem megtanulhatatlan. A kérdés az, hogy lassan, saját büdzsén tanulja-e meg — vagy valakivel, akinek ez a csatorna a teljes munkája.
- Olvasható első kampány
- Külön büdzsé, cél és célzás ott, ahol külön kell lennie, hogy négy hét után tudja, melyik változó mit okozott.
- Első naptól helyes mérés
- Pixel és Conversions API beállítva, események deduplikálva, attribúciós ablakok megértve — mielőtt az első euró médiaköltés elmenne.
- A jel elválasztva az újdonságtól
- Az új csatornák hízelgő és félrevezető számokat egyaránt termelnek. Tudni, melyik melyik, a munka nagyobbik része.
- Fegyelmezett büdzséelosztás
- Annyi, amennyi a döntéshez kell; több nem, amíg a döntés meg nem születik; és terv mindkét kimenetre.
- Önnél maradó tudás
- Mindent az Ön fiókjában és az Ön nyelvén dokumentálunk. Ha az együttműködés véget ér, a tudás nem távozik.
- Tudni, mikor ne skálázzunk
- A legértékesebb javaslat, amit adhatunk, néha az, hogy álljunk le. Akkor adjuk, amikor a számok ezt mutatják.
Mérés és fegyelmezett tesztelés
Ami nem mérhető, az kiadás, nem kísérlet.
Az OpenAI böngészőoldali Pixelt és szerveroldali Conversions API-t biztosít, szabványos és egyedi konverziós eseményeket, kattintás utáni attribúciót és — ahol a fiókhoz elérhető — megjelenés utáni riportálást. A kampányok követett konverziós eseményre optimalizálhatók úgy, hogy továbbra is kattintásonként fizet.
Mindez csak akkor hasznos, ha helyesen van beállítva és helyesen olvassák. Mérési munkánk a kampány előtt kezdődik, és a tanulságok írásos összefoglalójával zárul.
- 01A sikert az indítás előtt írásban rögzítjük
- 02Szerveroldali események mindenhol, ahol az oldal engedi
- 03Egyszerre egy változtatás, elegendő volumen alapján megítélve
- 04A költségmutatókat csak véglegesítés után olvassuk
- 05Minden teszt döntéssel zárul: skálázás, módosítás vagy leállítás
Kinek lehet megfelelő
Olyan vállalkozásoknak, ahol a megfontolt döntés beszélgetéssel találkozik.
Kezdeti fókuszunk a fogyasztói piacon működő vállalkozásokra irányul, ahol az emberek tájékozódnak, összehasonlítanak és döntenek — és ahol a konverzió mérhető.
- Fogyasztói márkák
- E-kereskedelem / DTC
- Utazás és élmények
- Digitális termékek
- Oktatás
- Fogyasztói alkalmazások
- Jogosult helyi szolgáltatások
A hirdetők jogosultságát, a kategóriaszabályokat és a piaci elérhetőséget az OpenAI hirdetési szabályzatai határozzák meg, nem mi. Egyes kategóriák korlátozottak vagy szigorú feltételekhez kötöttek, a politikai hirdetés pedig jelenleg nem megengedett. Az Ön konkrét vállalkozásának jogosultságát a felmérés során, bármilyen kötelezettségvállalás előtt ellenőrizzük.
Kinek nem való még
Nem mindenkinek jött el a megfelelő pillanat.
Inkább az elején mondjuk ki, mint hogy három hónapnyi szerződés után derüljön ki. A csatorna valószínűleg még nem Önnek való, ha:
- Még nem tud konverziót mérni a saját weboldalán vagy alkalmazásában
- Nem tud akkora tesztet finanszírozni, amely értelmezhető eredményt ad
- Az első kampánytól garantált, azonnali megtérülést vár
- Mérhető eredmények helyett láthatóságot keres
- Nem tudná kiszolgálni a kereslet érdemi növekedését
- Azt várja, hogy mi birtokoljuk vagy üzemeltessük a hirdetői fiókját
Ezek egyike sem ítélet a vállalkozásról. Több pontban előbb segíthetünk is, és gyakran ez a hasznosabb megbízás.
Egy új csatorna értékének nagy része azé, aki elsőként tanulja meg rendesen.
Founding Advertiser Program
Hirdetők korlátozott létszámú első csoportja.
Egy kis induló hirdetői csoportot veszünk fel, miközben felépítjük a csatorna első, összehasonlítható referenciaértékeit. A csoport azért kicsi, mert a munka kézi vezérlésű, és mert a hiteles referenciaértékekhez gondos, összevethető beállítások kellenek, nem volumen.
A founding advertiserek közvetlen szakértői figyelmet és dokumentált képet kapnak arról, mit hoz a csatorna a saját kategóriájukban — beleértve azt a megállapítást is, hogy még nem érdemes skálázni, ha az adatok ezt mutatják.
Amit a founding advertiserek kapnak
Közvetlen szakértői figyelem
Az alapító személyesen dolgozik a fiókján, nem egy megosztott végrehajtó csapat.
Strukturált kísérletezés
Tesztek, amelyek egyenként egy kérdésre válaszolnak, egymásra épülő sorrendben.
Mérésközpontú beállítás
Pixel, Conversions API és sikerkritériumok az indítás előtt készen.
Szoros iteráció
Rövid ciklusok, elmagyarázott változtatások, közösen értelmezett eredmények.
Dokumentált tanulságok
Írásos nyilvántartás arról, mit próbáltunk, mi történt és miért — az Ön fiókjában.
Belső tudás, időben
Az Ön csapata velünk együtt tanulja meg a csatornát, nem később olvas róla.
Amit nem tartalmaz
- Nincs kedvezményes médiaár vagy olcsóbb kattintás
- Nincs garantált hirdetési megtérülés
- Nincs kizárólagos hozzáférés az OpenAI-hoz, készlethez vagy fiókokhoz
- Nincs ígéret első belépői előnyre
GYIK
Kérdések, amelyeket érdemes korán feltenni.
Az OpenAI termékére vonatkozó válaszok a hivatalos dokumentációt tükrözik a bemutató oldalon feltüntetett ellenőrzési dátum szerint. Ahol valami az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, jelezzük.
Mi az a ChatGPT Ads?
A ChatGPT Ads olyan hirdetési elhelyezés, amely a ChatGPT-ben, egy beszélgetés mellett jelenik meg, egyértelműen szponzoráltként jelölve. A hirdetők az OpenAI Ads Managerén keresztül vásárolják, földrajz, platform, célközönség és beszélgetési kontextus szerint célozzák, az eredményeket pedig az OpenAI Pixel és a Conversions API segítségével mérik.
Élő csatorna, 31 európai piacon elérhető önkiszolgáló hozzáféréssel — nem pilot. A részleteket (formátumok, célzási lehetőségek, riportálás) az OpenAI határozza meg, és folyamatosan fejlődnek.
Ki láthat jelenleg hirdetéseket?
Az OpenAI Súgója szerint hirdetések a Free és Go csomagok felhasználóinál jelenhetnek meg; a Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu fiókok nem látnak hirdetést. A 18 év alattiként azonosított fiókoknak nem jelenítenek meg hirdetést.
A piaconkénti elérhetőséget az OpenAI határozza meg. Az Ön célpiacaira vonatkozó aktuális állapotot a felmérés során erősítjük meg, ahelyett hogy itt olyan adatot közölnénk, amely elavulhat.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
Hogyan vásárolható a ChatGPT Ads?
Az Ads Managerben, megjelenés (ezer megjelenésenkénti fizetés), kattintás (érvényes kattintásonkénti fizetés) vagy — ha a fiók támogatja — konverzió kampánycéllal, amely a kiszolgálást egy követett konverziós eseményre optimalizálja, miközben továbbra is érvényes kattintásonként számláz. Az ajánlatok lehetnek fixek, vagy napi büdzsén belül az OpenAI Maximize Results stratégiáira bízhatók.
A minimális büdzsé, az ajánlati korlátok és az elérhető célok a fióktól és annak pénznemétől függenek.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
Kapcsolatban áll az Impossible Solutions az OpenAI-jal?
Nem. Az Impossible Solutions független hirdetési vállalkozás. Nem az OpenAI vagyunk, nem az OpenAI tulajdona, és nincs partneri, ügynökségi, viszonteladói vagy tanúsítási státuszunk az OpenAI-nál. Az OpenAI nem ajánlott minket, és nincs kiemelt hozzáférésünk a termékeihez.
A ChatGPT, ChatGPT Ads, Ads Manager, OpenAI Pixel és Conversions API neveket leíró jelleggel használjuk, hogy azonosítsuk a termékeket, amelyekkel dolgozunk. Ha ez valaha változna, kifejezetten jelezni fogjuk.
Befolyásolja a hirdetés a ChatGPT válaszait?
Nem. Az OpenAI szerint a hirdetések a chatmodelltől független rendszereken futnak, és a hirdetőknek nincs lehetőségük befolyásolni, rangsorolni vagy módosítani a ChatGPT válaszait. A hirdetések jelölve vannak, és vizuálisan elkülönülnek a választól.
Ha egy leendő ügyfél célja az, hogy befolyásolja, mit mond róla az asszisztens, ahhoz a munkához nem mi vagyunk a megfelelő partner.
Kié a hirdetői fiók?
Az Öné. A kampányok az Ön cégének tulajdonában lévő, a cég nevére szóló, a cég fizetési módjával működő hirdetői fiókban futnak. A médiaköltés Öntől az OpenAI-hoz megy; a díjainkat külön számlázzuk.
Az Ön fiókjában, az Ön által adott hozzáféréssel dolgozunk. Ha az együttműködés véget ér, a fiók, az előzmények és az adatok Önnél maradnak.
Mekkora hirdetési büdzsé szükséges?
Az OpenAI a fiók pénzneme szerint határoz meg minimális napi büdzsét. Ezen túl az őszinte válasz a kategóriától, az árréstől és attól függ, milyen gyorsan van szüksége értelmezhető eredményre.
Az számít, hogy a büdzsé elég nagy-e egy döntés meghozatalához. Az a teszt, amely nem érhet el statisztikai használhatóságot, kiadás, nem kísérlet. A felmérés során Önnel közösen méretezzük, a médiabüdzsét és a díjunkat pedig külön, átláthatóan tüntetjük fel.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
Mérhetők a ChatGPT Ads-ből származó konverziók?
Igen. Az OpenAI böngészőoldali Pixelt és szerveroldali Conversions API-t biztosít. A szabványos események — vásárlás, lead, regisztráció — és az egyedi események beállított időablakon belül hirdetéskattintáshoz rendelhetők, és ahol a fiókhoz elérhető, egynapos megjelenés utáni ablakban megjelenésekhez is.
Az Ads Manager riportálja a megjelenéseket, kattintásokat, költést, átkattintási arányt, átlagos kattintásonkénti és ezer megjelenésenkénti költséget, konverziókat, akciónkénti költséget, valamint a hozzárendelt vásárlási értéket, ha a vásárlási események értéket hordoznak.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
Mely vállalkozások jogosultak?
A jogosultságot az OpenAI hirdetési szabályzatai határozzák meg. A kreatívoknak, képeknek és céloldalaknak meg kell felelniük, a fiókok és kreatívok ellenőrzésen esnek át, az érzékeny vagy szabályozott kategóriák — például egészségügy és pénzügyi szolgáltatások — csak szigorú feltételek mellett lehetnek jogosultak, a politikai hirdetés pedig jelenleg nem megengedett. Az Ads Manageren keresztüli önkiszolgáló hozzáférés ezenfelül attól függ, melyik országban van a hirdető — és számlázott — jogalany székhelye.
Saját kezdeti fókuszunk: fogyasztói márkák, e-kereskedelem és DTC, utazás és élmények, digitális termékek, oktatás, fogyasztói alkalmazások és jogosult helyi szolgáltatások. Az Ön konkrét vállalkozásának jogosultságát bármilyen kötelezettségvállalás előtt ellenőrizzük.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
Dolgoznak Magyarországon kívüli hirdetőkkel is?
Igen. Magyarországi székhellyel dolgozunk, és egész Európában vállalunk hirdetőket, alapértelmezés szerint távolról, angol vagy magyar nyelven. A helyi nyelvű kreatívokat piaconként szervezzük.
A gyakorlati korlátok a platform oldalán vannak: elérhető-e az önkiszolgáló hozzáférés abban az országban, ahol az Ön hirdető jogalanya székhellyel rendelkezik, és jogosult-e az Ön kategóriája. Mindkettőt ellenőrizzük, mielőtt munkát javasolnánk.
Az OpenAI szabályzatától vagy bevezetésétől függ, amely változhat.
A csatorna új. A versenytársai nem várnak örökké.
A jelentkezéseket egyenként bíráljuk el. Ha az Ön vállalkozásának még nem jött el a megfelelő pillanat, megmondjuk.
Az Impossible Solutions független hirdetési vállalkozás. Nem az OpenAI vagyunk, nem az OpenAI tulajdona, és nem vagyunk az OpenAI leányvállalata, ügynöksége, partnere vagy tanúsított szolgáltatója. Az OpenAI nem ajánlott minket, és nem biztosított számunkra kiemelt hozzáférést. A „ChatGPT”, „ChatGPT Ads”, „Ads Manager”, „OpenAI Pixel” és „Conversions API” kifejezéseket leíró jelleggel, az OpenAI termékeire utalva használjuk.