Samtalebasert annonsering
Annonsering blir samtalebasert.
ChatGPT er nå en annonsekanal med selvbetjening i 31 europeiske markeder. Impossible Solutions hjelper annonsører med å vurdere den, komme riktig i gang, måle skikkelig og lære raskere.
En ny annonsekanal fortjener en spesialist som er bygget for den — ikke enda en linje på et tradisjonelt byrås tjenesteliste.
- Gründerledet
- Hele Europa
- Uavhengig av OpenAI
- Måling først
Det vi gjør
Spesialisert gjennomføring i en ny annonsekanal med høy kjøpsintensjon.
Vi påstår ikke å ha oppdaget noe ingen andre vet. En ny kanal finnes; å komme godt inn i den er et spørsmål om disiplin. Arbeidet vårt dekker fire ting.
- 01
Vurdere
Egnethet under OpenAIs retningslinjer, tilgjengelighet i deres markeder, og om forretningscaset holder — før det anbefales så mye som én euro i forbruk.
- 02
Komme riktig i gang
Kontoforberedelse, kampanjearkitektur, målrettingsstrategi, kreativer laget for en samtalekontekst og en lansering som isolerer læringen.
- 03
Måle skikkelig
Konverteringssporing med OpenAI Pixel og Conversions API, en suksessdefinisjon avtalt før lansering og rapportering dere kan forsvare internt.
- 04
Lære raskere
Strukturerte tester, dokumenterte funn og en ærlig lesning av tallene — inkludert anbefalingen om ikke å skalere når det er det de sier.
Hvorfor det betyr noe
Søk ga markedsførere søkeord. Samtaler avslører intensjon.
Stadig flere gjennomfører et kjøp inne i en assistent: de beskriver en situasjon, sammenligner alternativer, velger bort og ender med en kortliste i én samtale. Et søkeord fortalte hva noen skrev; en samtale bærer problemet bak.
ChatGPT Ads plasserer annonsering i akkurat den konteksten. Den kjøpes gjennom OpenAIs Ads Manager, måles med OpenAIs egne konverteringsverktøy og er tilgjengelig for selvbetjeningsannonsører i 31 europeiske markeder. Det gjør den til en kanal å teste nå — ikke et tankeeksperiment.
Annonser og svar er atskilt
Ifølge OpenAI er annonser merket som sponset, visuelt atskilt fra svaret og kjører på systemer atskilt fra chatmodellen. Annonsører kan ikke forme, rangere eller endre hva ChatGPT sier. Vi ville ikke jobbet med noen som forventet noe annet: verdien ligger i å nå et menneske i det øyeblikket intensjonen er formet — ikke i å påvirke hva de får høre.
Slik fungerer tjenesten
Én driftssyklus, gjennomført fra ende til annen.
Oppdrag følger samme rekkefølge, enten vi kjører alt eller kobler oss på et eksisterende team. Hver fase gir en beslutning før neste begynner.
- 01
Vurder
- 01Egnethets- og mulighetsvurdering
- 02Markeds- og kommersiell vurdering
- 03Kontoforberedelse
- 02
Planlegg
- 04Kampanjestrategi
- 05Kampanjearkitektur
- 06Målrettingsstrategi
- 03
Bygg
- 07Oppsett av sporing og måling
- 08Implementering av Pixel og konverteringer der det er relevant
- 09Utvikling av kreativer og budskap
- 10Kampanjeoppsett
- 04
Kjør
- 11Lansering
- 12Overvåking
- 13Optimalisering
- 14Testing
- 05
Lær
- 15Rapportering
- 16Dokumentasjon av læring
- 17Skalering der det er berettiget
Slik jobber vi, i klartekst
- Selskapet deres eier og kontrollerer sin egen annonsekonto. Vi jobber i den med tilgangen dere gir oss, og den kan trekkes tilbake når som helst.
- Mediekostnader betaler dere direkte til OpenAI, helt atskilt fra honoraret vårt.
- Kampanjeresultater garanteres ikke. En ny kanal er nettopp der garantier ville vært uærlige.
- Egnethet vurderes før noe forbruk anbefales, og de første testene dimensjoneres for å gi et lesbart resultat — ikke en overskrift.
Hvorfor en spesialist, så tidlig
De dyre feilene i en ny kanal gjøres den første måneden.
Ingenting ved ChatGPT Ads er umulig å lære. Spørsmålet er om dere lærer det sakte med eget budsjett — eller sammen med noen som bare jobber med denne kanalen.
- En første kampanje som kan leses
- Atskilte budsjetter, mål og målretting der de må være atskilt, slik at dere etter fire uker vet hvilken variabel som gjorde hva.
- Måling riktig fra dag én
- Pixel og Conversions API på plass, hendelser deduplisert, attribusjonsvinduer forstått — før den første euroen i media er brukt.
- Signal skilt fra nyhetsverdi
- Nye kanaler gir tall som smigrer og tall som villeder. Å vite hvilke som er hvilke er mesteparten av jobben.
- Disiplinert budsjettfordeling
- Nok til å nå en beslutning, ikke mer før beslutningen er tatt, og en plan for begge utfall.
- Kunnskap som blir hos dere
- Alt dokumenteres i kontoen deres og på deres språk. Slutter vi å jobbe sammen, forsvinner ikke kunnskapen.
- Å vite når man ikke skal skalere
- Den mest verdifulle anbefalingen vi kan gi, er noen ganger å stoppe. Den gir vi når tallene sier det.
Måling og disiplinert testing
Kan det ikke måles, er det en utgift, ikke et eksperiment.
OpenAI tilbyr en nettleser-Pixel og et serverside Conversions API, standard- og egendefinerte konverteringshendelser, click-through-attribusjon og — der det er tilgjengelig for kontoen — view-through-rapportering. Kampanjer kan optimaliseres mot en sporet konverteringshendelse mens man fortsatt betaler per klikk.
Ingenting av det er nyttig med mindre det settes opp riktig og leses riktig. Målearbeidet vårt starter før kampanjen og slutter med en skriftlig oppsummering av hva som ble lært.
- 01Suksess defineres skriftlig før lansering
- 02Serverside-hendelser overalt der nettstedet tillater det
- 03Én endring om gangen, vurdert over tilstrekkelig volum
- 04Kostnadstall leses først når de er endelige
- 05Hver test ender med en beslutning: skaler, endre eller stopp
Hvem det kan passe for
Virksomheter der en gjennomtenkt beslutning møter en samtale.
Vårt innledende fokus er forbrukerrettede virksomheter der folk undersøker, sammenligner og bestemmer seg — og der en konvertering kan måles.
- Forbrukermerker
- Netthandel / DTC
- Reiser og opplevelser
- Digitale produkter
- Utdanning
- Forbrukerapper
- Godkjente lokale tjenester
Annonsørers egnethet, kategoriregler og tilgjengelighet per marked fastsettes av OpenAIs annonsepolicyer, ikke av oss. Noen kategorier er begrenset eller underlagt strenge kriterier, og politisk annonsering er for tiden ikke tillatt. Vi bekrefter egnetheten for akkurat deres virksomhet under vurderingen, før noen forpliktelse.
Hvem det ikke passer for ennå
Det er ikke riktig tidspunkt for alle.
Vi sier det heller fra starten enn å oppdage det tre måneder inn i en avtale. Kanalen er sannsynligvis ikke klar for dere hvis:
- Dere ennå ikke kan måle en konvertering på eget nettsted eller i egen app
- Dere ikke kan finansiere en test som er stor nok til å gi et lesbart resultat
- Dere trenger garantert, umiddelbar avkastning på den første kampanjen
- Dere er ute etter synlighet fremfor målbare resultater
- Dere ikke ville klart å betjene en betydelig økning i etterspørselen
- Dere forventer at vi skal eie eller drive annonsekontoen deres for dere
Ingenting av dette er en dom over virksomheten. Flere av punktene kan vi hjelpe med å løse først, og det er ofte det mer nyttige oppdraget.
Mesteparten av verdien i en ny kanal går til dem som lærer den skikkelig først.
Founding Advertiser Program
En begrenset første gruppe annonsører.
Vi tar inn en liten innledende gruppe annonsører mens vi bygger tidlige, sammenlignbare referansepunkter for kanalen. Gruppen er liten fordi arbeidet er håndholdt, og fordi referansepunkter krever nøye, sammenlignbare oppsett fremfor volum.
Founding advertisers får direkte spesialistoppmerksomhet og et dokumentert bilde av hva kanalen gjør for deres kategori — inkludert konklusjonen at det ennå ikke lønner seg å skalere, hvis det er det dataene viser.
Det founding advertisers får
Direkte spesialistoppmerksomhet
Gründerledet arbeid i kontoen deres, ikke et delt leveranseteam.
Strukturert eksperimentering
Tester som svarer på ett spørsmål hver, i en rekkefølge som bygger videre.
Måling på plass før lansering
Pixel, Conversions API og suksesskriterier klare før lansering.
Tett iterasjon
Korte sykluser, forklarte endringer, resultater lest sammen.
Dokumentert læring
En skriftlig oversikt over hva som ble prøvd, hva som skjedde og hvorfor, lagret i kontoen deres.
Intern kunnskap, tidlig
Teamet deres lærer kanalen sammen med oss i stedet for å lese om den senere.
Det som ikke er inkludert
- Ingen gunstige mediepriser eller billigere klikk
- Ingen garantert avkastning på annonseforbruk
- Ingen eksklusiv tilgang til OpenAI, lager eller kontoer
- Ingen lovnad om first mover-fordel
Vanlige spørsmål
Spørsmål det lønner seg å stille tidlig.
Svar om OpenAIs produkt gjenspeiler den offisielle dokumentasjonen per verifiseringsdatoen på forklaringssiden. Der noe avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, sier vi det.
Hva er ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads er annonseplasseringer som vises i ChatGPT, ved siden av en samtale og tydelig merket som sponset. Annonsører kjøper dem gjennom OpenAIs Ads Manager, målretter dem etter geografi, plattform, målgruppe og samtalekontekst og måler resultater med OpenAIs Pixel og Conversions API.
Det er en aktiv kanal med selvbetjening i 31 europeiske markeder, ikke et pilotprosjekt. Detaljene — formater, målrettingsvalg, rapportering — fastsettes av OpenAI og utvikler seg fortsatt.
Hvem kan se annonser i dag?
Ifølge OpenAIs Help Center kan annonser vises for brukere på Free- og Go-planene; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- og Edu-kontoer ser ikke annonser. Annonser vises ikke for kontoer som er identifisert som tilhørende personer under 18.
Tilgjengelighet per marked fastsettes av OpenAI. Vi bekrefter gjeldende status for deres målmarkeder under vurderingen i stedet for å publisere et tall her som kan bli utdatert.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Hvordan kjøpes ChatGPT Ads?
Gjennom Ads Manager, med et kampanjemål om visninger (betaling per tusen visninger), klikk (betaling per gyldig klikk) eller — der kontoen støtter det — konverteringer, som optimaliserer leveringen mot en sporet konverteringshendelse mens det fortsatt belastes per gyldig klikk. Bud kan være faste eller overlates til OpenAIs Maximize Results-strategier innenfor et dagsbudsjett.
Minimumsbudsjetter, budgrenser og tilgjengelige mål avhenger av kontoen og dens valuta.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Er Impossible Solutions tilknyttet OpenAI?
Nei. Impossible Solutions er et uavhengig annonseselskap. Vi er ikke OpenAI, ikke eid av OpenAI og har ingen partner-, byrå-, forhandler- eller sertifiseringsstatus hos OpenAI. OpenAI har ikke anbefalt oss, og vi har ingen privilegert tilgang til produktene deres.
Vi omtaler ChatGPT, ChatGPT Ads, Ads Manager, OpenAI Pixel og Conversions API beskrivende for å identifisere produktene vi jobber med. Skulle det endre seg, sier vi det uttrykkelig.
Påvirker annonsering ChatGPTs svar?
Nei. Ifølge OpenAI kjører annonser på systemer atskilt fra chatmodellen, og annonsører har ingen mulighet til å forme, rangere eller endre ChatGPTs svar. Annonser er merket og visuelt atskilt fra svaret.
Hvis en potensiell kundes mål er å påvirke hva assistenten sier om dem, er vi ikke riktig partner for den jobben.
Hvem eier annonsekontoen?
Det gjør dere. Kampanjer kjører i en annonsekonto som eies av selskapet deres, i selskapets navn og med selskapets betalingsmetode. Mediekostnader går fra dere til OpenAI; honoraret vårt faktureres separat.
Vi jobber i kontoen deres med tilgangen dere gir oss. Slutter vi å jobbe sammen, blir kontoen, historikken og dataene hos dere.
Hvor stort annonsebudsjett kreves?
OpenAI setter minste dagsbudsjett per kontovaluta. Utover det avhenger det ærlige svaret av kategorien deres, marginen deres og hvor raskt dere trenger et lesbart resultat.
Det som betyr noe, er om budsjettet er stort nok til å gi en beslutning. En test som ikke kan nå statistisk nytte, er en utgift, ikke et eksperiment. Vi dimensjonerer den sammen med dere under vurderingen og oppgir mediebudsjett og honoraret vårt atskilt og transparent.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Kan konverteringer fra ChatGPT Ads måles?
Ja. OpenAI tilbyr en nettleser-Pixel og et serverside Conversions API. Standardhendelser som kjøp, leads og registreringer, samt egendefinerte hendelser, kan tilskrives annonseklikk innenfor et konfigurert vindu — og, der det er tilgjengelig for kontoen, visninger innenfor et view-through-vindu på én dag.
Ads Manager rapporterer visninger, klikk, forbruk, klikkrate, gjennomsnittlig kostnad per klikk og per tusen visninger, konverteringer, kostnad per handling og tilskrevet kjøpsverdi der kjøpshendelser bærer verdier.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Hvilke virksomheter er godkjent?
Egnethet styres av OpenAIs annonsepolicyer. Kreativer, bilder og landingssider må overholde dem, kontoer og kreativer gjennomgås, sensitive eller regulerte kategorier som helse og finansielle tjenester kan bare være godkjent under strenge kriterier, og politisk annonsering er for tiden ikke tillatt. Selvbetjening via Ads Manager avhenger dessuten av hvilket land den annonserende – og fakturerte – juridiske enheten er etablert i.
Vårt eget innledende fokus er forbrukermerker, netthandel og DTC, reiser og opplevelser, digitale produkter, utdanning, forbrukerapper og godkjente lokale tjenester. Vi verifiserer egnetheten for akkurat deres virksomhet før noen forpliktelse.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Jobber dere med annonsører utenfor Ungarn?
Ja. Vi er basert i Ungarn og jobber med annonsører i hele Europa, som standard på avstand, på engelsk eller ungarsk. Kreativer på lokalt språk ordnes per marked.
De praktiske begrensningene ligger på plattformsiden: om selvbetjening er tilgjengelig for landet der den annonserende enheten deres er etablert, og om kategorien deres er godkjent. Begge deler sjekker vi før vi foreslår et oppdrag.
Avhenger av OpenAIs policy eller utrulling, som kan endre seg.
Kanalen er ny. Konkurrentene deres venter ikke for alltid.
Søknader vurderes enkeltvis. Er det ikke riktig tidspunkt for virksomheten deres, sier vi det.
Impossible Solutions er et uavhengig annonseselskap. Vi er ikke OpenAI, ikke eid av OpenAI og verken datterselskap, byrå, partner eller sertifisert leverandør for OpenAI. OpenAI har ikke anbefalt oss og har ikke gitt oss privilegert tilgang. «ChatGPT», «ChatGPT Ads», «Ads Manager», «OpenAI Pixel» og «Conversions API» brukes beskrivende om OpenAIs produkter.