Konversationel annoncering
Annoncering bliver konversationel.
ChatGPT er nu en annoncekanal med selvbetjeningsadgang i 31 europæiske markeder. Impossible Solutions hjælper annoncører med at vurdere den, komme rigtigt i gang, måle ordentligt og lære hurtigere.
En ny annoncekanal fortjener en specialist, der er bygget til den — ikke endnu en linje på et traditionelt bureaus ydelsesliste.
- Stifterdrevet
- Hele Europa
- Uafhængig af OpenAI
- Måling først
Det vi gør
Specialiseret eksekvering i en ny annoncekanal med høj købsintention.
Vi påstår ikke at have opdaget noget, ingen andre kender. Der findes en ny kanal; at komme godt ind i den er et spørgsmål om disciplin. Vores arbejde dækker fire ting.
- 01
Vurdere
Egnethed under OpenAI's politikker, tilgængelighed i jeres markeder, og om forretningscasen holder — før der anbefales så meget som én euro i forbrug.
- 02
Komme rigtigt i gang
Kontoforberedelse, kampagnearkitektur, målretningsstrategi, kreativer til en konversationel kontekst og en lancering, der isolerer læringen.
- 03
Måle ordentligt
Konverteringssporing med OpenAI Pixel og Conversions API, en succesdefinition aftalt før lancering og rapportering, I kan forsvare internt.
- 04
Lære hurtigere
Strukturerede tests, dokumenterede resultater og en ærlig læsning af tallene — inklusive anbefalingen om ikke at skalere, når det er det, de siger.
Hvorfor det betyder noget
Søgning gav marketingfolk søgeord. Samtaler afslører intention.
Flere og flere gennemfører et køb inde i en assistent: de beskriver en situation, sammenligner muligheder, vælger fra og når frem til en shortlist i én samtale. Et søgeord fortalte, hvad nogen tastede; en samtale bærer problemet bag.
ChatGPT Ads placerer annoncering i netop den kontekst. Den købes gennem OpenAI's Ads Manager, måles med OpenAI's egne konverteringsværktøjer og er tilgængelig for selvbetjeningsannoncører i 31 europæiske markeder. Det gør den til en kanal, man tester nu — ikke et tankeeksperiment.
Annoncer og svar er adskilt
Ifølge OpenAI er annoncer mærket som sponsorerede, visuelt adskilt fra svaret og kører på systemer adskilt fra chatmodellen. Annoncører kan ikke forme, rangere eller ændre, hvad ChatGPT siger. Vi ville ikke arbejde med nogen, der forventede andet: værdien ligger i at nå et menneske i det øjeblik, intentionen er dannet — ikke i at påvirke, hvad de får at vide.
Sådan fungerer ydelsen
Én driftscyklus, kørt fra ende til anden.
Opgaver følger samme rækkefølge, uanset om vi kører det hele eller kobler os på et eksisterende team. Hver fase leverer en beslutning, før den næste begynder.
- 01
Vurder
- 01Egneheds- og mulighedsvurdering
- 02Markeds- og kommerciel vurdering
- 03Kontoforberedelse
- 02
Planlæg
- 04Kampagnestrategi
- 05Kampagnearkitektur
- 06Målretningsstrategi
- 03
Byg
- 07Opsætning af sporing og måling
- 08Pixel- og konverteringsimplementering, hvor det er relevant
- 09Udvikling af kreativer og budskaber
- 10Kampagneopbygning
- 04
Kør
- 11Lancering
- 12Overvågning
- 13Optimering
- 14Test
- 05
Lær
- 15Rapportering
- 16Opsamling af læring
- 17Skalering, hvor det er berettiget
Sådan arbejder vi, kort fortalt
- Jeres virksomhed ejer og kontrollerer sin annoncekonto. Vi arbejder i den med den adgang, I giver os, og den kan trækkes tilbage når som helst.
- Medieforbrug betaler I direkte til OpenAI, og det er helt adskilt fra vores honorar.
- Kampagneresultater garanteres ikke. En ny kanal er netop dér, hvor garantier ville være uærlige.
- Egnethed vurderes, før der anbefales forbrug, og de første tests dimensioneres til at give et læsbart resultat — ikke en overskrift.
Hvorfor en specialist, så tidligt
De dyre fejl i en ny kanal begås i den første måned.
Intet ved ChatGPT Ads er umuligt at lære. Spørgsmålet er, om I lærer det langsomt for jeres eget budget — eller sammen med nogen, hvis eneste opgave er denne kanal.
- En første kampagne, der kan læses
- Adskilte budgetter, mål og målretning, hvor de skal være adskilt, så I efter fire uger ved, hvilken variabel der gjorde hvad.
- Måling på plads fra dag ét
- Pixel og Conversions API sat op, events deduplikeret, attributionsvinduer forstået — før den første euro i medier er brugt.
- Signal adskilt fra nyhedsværdi
- Nye kanaler leverer tal, der smigrer, og tal, der vildleder. At vide hvilke der er hvilke, er det meste af arbejdet.
- Disciplineret budgetfordeling
- Nok til at nå en beslutning, ikke mere før beslutningen er taget, og en plan for begge udfald.
- Viden, der bliver hos jer
- Alt dokumenteres i jeres konto og på jeres sprog. Stopper samarbejdet, forsvinder viden ikke.
- At vide, hvornår man ikke skal skalere
- Den mest værdifulde anbefaling, vi kan give, er nogle gange at stoppe. Den giver vi, når tallene siger det.
Måling og disciplineret test
Kan det ikke måles, er det en udgift, ikke et eksperiment.
OpenAI stiller en browser-Pixel og en serverside Conversions API til rådighed, standard- og brugerdefinerede konverteringsevents, click-through-attribution og — hvor det er tilgængeligt for kontoen — view-through-rapportering. Kampagner kan optimeres mod et sporet konverteringsevent, mens man stadig betaler pr. klik.
Intet af det er nyttigt, medmindre det sættes op korrekt og læses korrekt. Vores målearbejde begynder før kampagnen og slutter med en skriftlig opgørelse af, hvad der blev lært.
- 01Succes defineres skriftligt før lancering
- 02Serverside-events overalt, hvor sitet tillader det
- 03Én ændring ad gangen, vurderet over tilstrækkelig volumen
- 04Omkostningstal læses først, når de er endelige
- 05Hver test ender med en beslutning: skaler, ændr eller stop
Hvem det kan passe til
Virksomheder, hvor en velovervejet beslutning møder en samtale.
Vores indledende fokus er forbrugerrettede virksomheder, hvor folk undersøger, sammenligner og beslutter — og hvor en konvertering kan måles.
- Forbrugermærker
- E-handel / DTC
- Rejser og oplevelser
- Digitale produkter
- Uddannelse
- Forbrugerapps
- Egnede lokale tjenester
Annoncørers egnethed, kategoriregler og tilgængelighed pr. marked fastsættes af OpenAI's annoncepolitikker, ikke af os. Nogle kategorier er begrænsede eller underlagt strenge kriterier, og politisk annoncering er ikke tilladt i øjeblikket. Vi bekræfter egnetheden for jeres konkrete virksomhed under vurderingen, før nogen forpligtelse.
Hvem det ikke passer til endnu
Det er ikke det rigtige tidspunkt for alle.
Vi vil hellere sige det fra starten end opdage det tre måneder inde i en aftale. Kanalen er sandsynligvis ikke klar til jer, hvis:
- I endnu ikke kan måle en konvertering på jeres eget site eller i jeres app
- I ikke kan finansiere en test, der er stor nok til at give et læsbart resultat
- I har brug for garanteret, øjeblikkeligt afkast på den første kampagne
- I søger synlighed frem for målbare resultater
- I ikke ville kunne håndtere en væsentlig stigning i efterspørgslen
- I forventer, at vi ejer eller driver jeres annoncekonto for jer
Intet af dette er en dom over virksomheden. Flere af punkterne kan vi hjælpe med at løse først, og det er ofte den mere nyttige opgave.
Det meste af værdien i en ny kanal går til dem, der lærer den ordentligt først.
Founding Advertiser Program
En begrænset første gruppe af annoncører.
Vi tager en lille indledende gruppe annoncører ind, mens vi opbygger tidlige, sammenlignelige benchmarks for kanalen. Gruppen er lille, fordi arbejdet er håndholdt, og fordi benchmarks kræver omhyggelige, sammenlignelige opsætninger frem for volumen.
Founding advertisers får direkte specialistopmærksomhed og et dokumenteret billede af, hvad kanalen gør for deres kategori — inklusive konklusionen, at det endnu ikke kan betale sig at skalere, hvis det er, hvad dataene viser.
Det founding advertisers får
Direkte specialistopmærksomhed
Stifterdrevet arbejde på jeres konto, ikke et delt leveranceteam.
Struktureret eksperimentering
Tests designet til at besvare ét spørgsmål hver, i en rækkefølge der bygger videre.
Måleklar opsætning
Pixel, Conversions API og succeskriterier på plads før lancering.
Tæt iteration
Korte cyklusser, forklarede ændringer, resultater læst sammen.
Dokumenteret læring
En skriftlig oversigt over, hvad der blev prøvet, hvad der skete og hvorfor, gemt i jeres konto.
Intern viden, tidligt
Jeres team lærer kanalen sammen med os i stedet for at læse om den senere.
Det er ikke inkluderet
- Ingen fordelagtige mediepriser eller billigere klik
- Intet garanteret afkast på annonceforbrug
- Ingen eksklusiv adgang til OpenAI, inventar eller konti
- Intet løfte om first mover-fordel
FAQ
Spørgsmål, der er værd at stille tidligt.
Svar om OpenAI's produkt afspejler den officielle dokumentation pr. verificeringsdatoen på forklaringssiden. Hvor noget afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, siger vi det.
Hvad er ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads er annonceplaceringer, der vises i ChatGPT ved siden af en samtale og tydeligt mærket som sponsorerede. Annoncører køber dem gennem OpenAI's Ads Manager, målretter dem efter geografi, platform, målgruppe og samtalekontekst og måler resultater med OpenAI's Pixel og Conversions API.
Det er en aktiv kanal med selvbetjeningsadgang i 31 europæiske markeder, ikke et pilotprojekt. Detaljerne — formater, målretningsmuligheder, rapportering — fastsættes af OpenAI og udvikler sig fortsat.
Hvem kan se annoncer i dag?
Ifølge OpenAI's Help Center kan annoncer vises for brugere på Free- og Go-planerne; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- og Edu-konti ser ikke annoncer. Annoncer vises ikke for konti, der er identificeret som tilhørende personer under 18.
Tilgængelighed pr. marked fastsættes af OpenAI. Vi bekræfter den aktuelle status for jeres målmarkeder under vurderingen i stedet for at offentliggøre et tal her, der kan blive forældet.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Hvordan købes ChatGPT Ads?
Gennem Ads Manager med et kampagnemål om visninger (betaling pr. tusind visninger), klik (betaling pr. gyldigt klik) eller — hvor kontoen understøtter det — konverteringer, som optimerer leveringen mod et sporet konverteringsevent, mens der stadig afregnes pr. gyldigt klik. Bud kan være faste eller overlades til OpenAI's Maximize Results-strategier inden for et dagsbudget.
Minimumsbudgetter, budgrænser og tilgængelige mål afhænger af kontoen og dens valuta.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Er Impossible Solutions tilknyttet OpenAI?
Nej. Impossible Solutions er en uafhængig annoncevirksomhed. Vi er ikke OpenAI, ikke ejet af OpenAI og har ingen partner-, bureau-, forhandler- eller certificeringsstatus hos OpenAI. OpenAI har ikke anbefalet os, og vi har ingen privilegeret adgang til deres produkter.
Vi omtaler ChatGPT, ChatGPT Ads, Ads Manager, OpenAI Pixel og Conversions API beskrivende for at identificere de produkter, vi arbejder med. Skulle det ændre sig, siger vi det udtrykkeligt.
Påvirker annoncering ChatGPT's svar?
Nej. Ifølge OpenAI kører annoncer på systemer adskilt fra chatmodellen, og annoncører har ingen mulighed for at forme, rangere eller ændre ChatGPT's svar. Annoncer er mærket og visuelt adskilt fra svaret.
Hvis en potentiel kundes mål er at påvirke, hvad assistenten siger om dem, er vi ikke den rette partner til den opgave.
Hvem ejer annoncekontoen?
Det gør I. Kampagner kører i en annoncekonto, der ejes af jeres virksomhed, i jeres virksomheds navn og med jeres virksomheds betalingsmetode. Medieforbrug går fra jer til OpenAI; vores honorar faktureres separat.
Vi arbejder i jeres konto med den adgang, I giver os. Stopper samarbejdet, bliver kontoen, historikken og dataene hos jer.
Hvor stort et annoncebudget kræves?
OpenAI fastsætter minimumsdagsbudgetter efter kontovaluta. Ud over det afhænger det ærlige svar af jeres kategori, jeres margin, og hvor hurtigt I har brug for et læsbart resultat.
Det afgørende er, om budgettet er stort nok til at give en beslutning. En test, der ikke kan nå statistisk brugbarhed, er en udgift, ikke et eksperiment. Vi dimensionerer den sammen med jer under vurderingen og opgør mediebudget og vores honorar adskilt og gennemsigtigt.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Kan konverteringer fra ChatGPT Ads måles?
Ja. OpenAI stiller en browser-Pixel og en serverside Conversions API til rådighed. Standardevents som køb, leads og registreringer samt brugerdefinerede events kan tilskrives annonceklik inden for et konfigureret vindue — og, hvor det er tilgængeligt for kontoen, visninger inden for et view-through-vindue på én dag.
Ads Manager rapporterer visninger, klik, forbrug, klikrate, gennemsnitlig pris pr. klik og pr. tusind visninger, konverteringer, pris pr. handling og tilskrevet købsværdi, hvor købsevents bærer værdier.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Hvilke virksomheder er egnede?
Egnethed styres af OpenAI's annoncepolitikker. Kreativer, billeder og landingssider skal overholde dem, konti og kreativer gennemgås, følsomme eller regulerede kategorier som sundhed og finansielle tjenester kan kun være egnede under strenge kriterier, og politisk annoncering er ikke tilladt i øjeblikket. Selvbetjeningsadgang via Ads Manager afhænger desuden af, hvilket land den annoncerende – og fakturerede – juridiske enhed er hjemmehørende i.
Vores eget indledende fokus er forbrugermærker, e-handel og DTC, rejser og oplevelser, digitale produkter, uddannelse, forbrugerapps og egnede lokale tjenester. Vi verificerer egnetheden for jeres konkrete virksomhed før nogen forpligtelse.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Arbejder I med annoncører uden for Ungarn?
Ja. Vi er baseret i Ungarn og arbejder med annoncører i hele Europa, som udgangspunkt på afstand, på engelsk eller ungarsk. Kreativer på det lokale sprog arrangeres pr. marked.
De praktiske begrænsninger ligger på platformssiden: om selvbetjeningsadgang er tilgængelig for det land, hvor jeres annoncerende enhed er hjemmehørende, og om jeres kategori er egnet. Begge dele tjekker vi, før vi foreslår en opgave.
Afhænger af OpenAI's politik eller udrulning, som kan ændre sig.
Kanalen er ny. Jeres konkurrenter venter ikke for evigt.
Ansøgninger vurderes enkeltvis. Er det ikke det rigtige tidspunkt for jeres virksomhed, siger vi det.
Impossible Solutions er en uafhængig annoncevirksomhed. Vi er ikke OpenAI, ikke ejet af OpenAI og hverken datterselskab, bureau, partner eller certificeret leverandør for OpenAI. OpenAI har ikke anbefalet os og har ikke givet os privilegeret adgang. "ChatGPT", "ChatGPT Ads", "Ads Manager", "OpenAI Pixel" og "Conversions API" bruges beskrivende om OpenAI's produkter.